구글 (Google)의 플랫폼 전략

3월 7, 2012 — 댓글 남기기
T-Mobile G1 Google Android

이미지출처- 플리커, 원작자: netzkobold

구글은 검색업체로 알려져 있지만, 이미 유명해진 안드로이드의 모바일을 포함하여 크게 보면 네가지의 플랫폼을 밀고 있습니다. 바로 검색, 지도, 동영상, 모바일입니다.

먼저 검색 이야기를 해보겠습니다. 구글의 매출의 98% 가량이 아직까지도 광고와 관련된 분야에서 일어나고 있고, 이중 상당 부분이 또한 검색과 관련이 있습니다. 구글 입장에서는 당장 성장하기 위해서는 세가지 옵션이 있습니다. 검색광고 시장이 빨리 성장하거나, 있는 시장에서 점유율을 더 높이거나, 다른 대체 광고 채널을 확보하는 것입니다. 앞의 두 가지는 시장이 성숙단계에 있고, 이미 점유율도 과점을 한 상태여서 크게 기대할 바가 못됩니다. 따라서 구글 입장에서는 대체 광고 채널을 찾는 데 주력하고 있습니다.

그러면 무엇이 구글입장에서 대채 광고 채널일지 생각해 보겠습니다. 

첫번째는 일반 웹 페이지들입니다. 구글 싸이트에 들어오지 않아도 일반 웹싸이트들에서 구글 광고가 노출되게 하는 것인데, 이는 이미 ‘애드센스’라는 이름으로 오래전부터 구글이 하고 있습니다.

두번째는 사람들이 많이 이용할만한 서비스입니다. 구글 메일 같이 공짜로 제공하는 서비스들에 자연스럽게 광고가 노출되는 것 같은 것입니다. 여기에 지역광고를 위하여 지도서비스를 제공한다거나, 유투브와 같이 사용자들이 동영상을 볼 때 광고를 노출한다던가 하는 식으로 접근하고 있습니다. 최근 유투브에서는 동영상을 올린 사람에게 구글이 저작권 문제가 없는 배경음악을 제공하고, 해당 동영상에서 광고가 노출되도록 하는 형태로도 광고가 이루어지고 있습니다.

마지막으로 모바일, TV와 같이 컴퓨터가 아닌 다른 유형의 소비가전에 구글 검색을 기본으로 탑재하는 겁니다. 구글의 안드로이드 모바일 운영체제와, TV용 OS 등을 공짜로 사업자에게 제공하는 이유도 이렇게 기본 탑재를 목적으로 하고 있다고 볼 수 있습니다.

구글이 유투브를 통해서 꿈꾸는 것은 방송국들의 방송국이 되는 것이라고 합니다. 세상의 모든 방송국들이 유투브안으로 들어오는 것을 말합니다. 그리고 마이크로소프트를 뛰어 넘는 새로운 윈텔 사업자가 되는 것이라고도 합니다.

Google/YouTube glow cubes

이미지출처- 플리커, 원작자: jessamyn

구글은 마이크로소프트처럼 윈도우라는 하나의 운영체제만을 가지고 있지 않습니다. 구글이 시장에 제공하는 운영체제의 종류가 몇 개라고 생각하십니까?

바로 자그마치 네 개입니다. 모바일용 안드로이드와, 스마트TV용 구글 TV OS 는 많이들 알고 계시리라 봅니다. 나머지 두개는 넷북용으로 출시되는 크롬 OS와, 클라우드 환경을 제공하는 구글 Apps 입니다. 마지막의 구글 Apps는 웹 서비스 개발자들을 위한 환경입니다. 구글의 자체 대용량 데이타베이스와 파일구조등을 지원합니다.

이 정도 규모의 운영체제를 동시에 제공하는 사업자는 이제까지 없었습니다. 경쟁할 수 있다면, 애플과 마이크로소프트 정도 될 수 있습니다. 이제는 많은 일들을 웹 브라우저상에서 할 수 있게 되면서, 브라우저 자체가 운영체제라고 보는 시각들이 늘어나고 있습니다. 웹 사업자로서 강점을 가지고 있는 구글 입장에서는 브라우저가 운영체제가 되어가는 상황은 매우 유리하다고 볼 수 있습니다.

이런 상황에서 가장 불리한 회사는 운영체제를 팔아서 수익을 내고 있는 마이크로소프트라고 볼 수 있겠지요.

*관련 포스트

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플랫폼이 중요해지는 이유

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애플 (Apple)의 플랫폼 전략

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